Qualcomm не харесва много Apple. Това е разбираемо, като се има предвид как Apple се опита да го извади от бизнеса. Въпреки че има и друга причина Qualcomm да не харесва Apple. Тя е, че във вертикално интегрирания свят на Apple Qualcomm е излишен.
Един от големите проблеми за Qualcomm е, че Apple Watch остава превъзходен по отношение на функциите и общите възможности спрямо всеки часовник, направен с помощта на технологията на Qualcomm. Въпреки това, обвързвайки Apple Watch с iPhone, Apple се откъсна от около две трети от потенциалния общ наличен пазар на смартфони.
Qualcomm притежава доминиращата хардуерна платформа за смарт часовници, за разлика от Apple. Миналата седмица Qualcomm формулира план как да се възползва от грешката на Apple. Планират да свалят Apple Watch от върха на бизнеса за смарт часовници.
Войната на умните часовници – Apple срещу Qualcomm
Странно е да видите една и съща компания да прави същата грешка многократно. Въпреки че не е необичайно, като се има предвид, че повечето изпълнителни директори не обучават правилно своя наследник.
С iPod Стив Джобс първоначално направи продукта само за Apple, но бързо осъзна, че това значително намали общия наличен пазар. По-късно Джобс се обърна и направи iPod достъпен за потребителите на Windows. Тази промяна направи iPod пик на пазара. Тя почти самостоятелно промени Apple от пропадаща компания в такава, която по-късно ще направи iPhone и ще трансформира пазара.
С направата Apple Watch Тим Кук захвърли урока на Стив Джобс. Той го направи достъпен само за потребители на iPhone. Той дори не поддържа начина на именуване на iPod, iPhone и iPad на Джобс. Вместо това нарече новия продукт Apple Watch.
И накрая, за разлика от колосалните маркетингови кампании около iPod и iPhone, Apple Watch е значително недостатъчно продаван. Това го прави неспособен да достигне пълния си потенциал дори в екосистемата на Apple.
Заради тези съмнителни решения Apple Watch е едновременно най-добрият смарт часовник на пазара и този, който не е успял да достигне пълния си потенциал. Деветдесет процента от хората, които биха могли да използват Apple Watch, не го правят.
Това слабо място означава само няколко неща. Ако някой успее да създаде конкурент на Apple Watch и да го направи съвместим с iOS и Android; и направи достатъчно маркетинг, той не само може да доминира над Android, но и да спечели до 90 процента от пазара на Apple.
Очевидно продуктът трябва да бъде по-завладяващ от Apple Watch и да бъде обвит със солидна маркетингова кампания за генериране на търсене.
Новата платформа на Qualcomm
Миналата седмица Qualcomm разкри своята платформа за смарт часовници от следващо поколение и посочи, че ще увеличи общата си инвестиция в този клас устройства.
Предполагам, че голяма част от тези допълнителни пари ще отидат в маркетинг за генериране на търсене, насочен към потребителите на Android и iOS. Google, разбира се, все още е софтуерен партньор на Qualcomm и изглежда нетърпелив да се възползва от тази възможност, когато направи коментар по време на събитието. И двете фирми са развълнувани от тази значително неудовлетворена пазарна възможност.
Панкадж Кедиа, старши директор и глобален ръководител на Smart Wearables за Qualcomm, посочи, че тази нова платформа ще има повече производителност и по-дълъг живот на батерията от съществуващите продукти. Междувременно съществуващите продукти за смарт часовници на Qualcomm вече надвишават живота на батерията на текущото поколение часовници на Apple, но въпреки това изостават по отношение функциите.
Струва си да се отбележи, че повечето часовници, базирани на Qualcomm, не поддържат 4G или 5G и никой от тях няма целия набор от сензори, който Apple предлага – все още. Те ще инвестират сериозно в по-модерни сензори, за да съответстват на Apple по възможности. Планира се актуализираната платформа да стартира следващата година.
Qualcomm може също да разпредели разходите между няколко производители на часовници. Достъпът до екосистемите на Android и Apple може да осигури по-напреднал и по-способен смарт часовник на по-ниска цена от Apple. Причината е, че партньорите на Qualcomm приемат много по-малки маржове на печалба, отколкото Apple, така че Qualcomm трябва да може да генерира повече обем, като се има предвид, че този пазар остава недостатъчно проникнат.
Интересно: Ето как ще изглежда новата космическа станция – „Орбиталният риф“.
