Google заяви, че ще направи промени в своя глобален рекламен бизнес. Така ще може да гарантира, че няма да злоупотребява с господството си, като се подчини на антитръстовия натиск за първи път в знаково споразумение с френските власти.
Сделката с френския надзорен орган за конкуренция може да помогне за ребалансирането на властта над рекламата в полза на издателите. Те господстваха над бизнеса в ерата преди интернет, но загубиха контрол с бързия възход на Google и Facebook.
Google също беше глобен с 220 милиона евро. Това е първият път, когато американският технологичен гигант се съгласи да направи промени в огромния си рекламен бизнес. Той носи по-голямата част от приходите му.
„Решението да се санкционира Google е от особено значение. Тъй като това е първото решение в света, фокусирано върху сложните алгоритмични процеси за търг, на които разчита онлайн рекламният бизнес“, каза шефът на антитръста на Франция Изабел де Силва.
Надзорният орган установи, че платформата на Google за управление на реклами за големи издатели Google Ad Manager предпочита собствения онлайн рекламен пазар на компанията Google AdX, където издателите продават пространство на рекламодателите в реално време.
Ad Manager предоставя на AdX стратегически данни като печелившите цени за наддаване, докато AdX също се ползва с привилегирован достъп до заявки, които са направени от рекламодатели чрез рекламните услуги на Google.
„Правно санкциониран“. Защо Google бърза да се промени?
Много издатели в световен мащаб са вбесени от рекламните практики. Тези практики са използвани от технологичните гиганти, чийто успех разчита на богатството от данни, натрупани през годините.
Повечето от продажбите на Google идват от търсене и реклами в YouTube. Но миналата година около 23 милиарда долара бяха обвързани с подпомагане на издателите да продават реклами.
Френският финансов министър Бруно льо Мер приветства антитръстовото решение.
„Практиките, въведени от Google в полза на собствените си рекламни технологии, засегнаха пресгрупите, чийто бизнес модел е силно зависим от приходите от реклами“.
Каза той.
